A partir de outubro a Nestlé não poderá vender os clássicos Serenata de Amor, Chokito, Lollo e Sensação. A tragédia está acontecendo por conta de um acordo feito com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) com a empresa em relação à compra da Garoto.
Segundo o acordo o Cade proibiu que a Nestlé venda os ativos para uma concorrente de grande porte (como a Lacta, por exemplo). A tendência é que os ativos sejam comprados por concorrentes menores, como Arcor e Hershey’s. O comprador terá de ser apresentado ao Cade e aprovado pelo conselho antes da operação.
A fusão entre as duas grandes empresas alimentícias foi firmada em 2002. Dois anos depois, ela foi vetada pelo Cade e eventualmente suspensa pela Justiça. Por conta disso a Nestlé teve de manter separados os ativos da Garoto e ficou impedida de incorporara totalmente a marca,
No ano passado, a Nestlé procurou o Cade para apresentar uma proposta de acordo que possibilitasse dar fim ao processo e à longa disputa judicial.
O conselho entendeu que as soluções apresentadas pela Nestlé endereçam todas as questões concorrenciais decorrentes da fusão, com a venda de ativos, plantas e marcas e homologou o acordo em outubro do ano passado, dando prazo de um ano para a venda.
Na época da fusão, a Nestlé tinha 34% de participação no mercado de chocolate do País - ao comprar a Garoto sua fatia chegaria a 58%, contra 33% da Lacta. Mesmo com a entrada de concorrentes, o mercado continuou sendo dominado pelas três empresas 15 anos depois.
Se os ativos não forem comprados por marcas menores, eles não poderão mais ser vendidos. Portanto, quem não pode viver sem os chocolates citados a cima é bom torcer para que alguma empresa aceite investir nos produtos.
