As empresas de alimentos estão sempre tentando inovar e atualizar seus produtos, criando produtos, que as vezes não dão nada certo, ou então criando sabores que a gente nem imaginava que era possível conseguir fazer. E, em seguida, há produtos que atendem diretamente a segmentos de consumidores específicos. O exemplo de hoje: novos chips de Doritos feitos apenas para mulheres.
Em uma entrevista com a Freakonomics, a CEO da PepsiCo, Indra Nooyi, comentou sobre as maneiras pelas quais as idéias sobre as diferenças de gênero estão direcionando o desenvolvimento de produtos no mundo de Doritos. Mulheres, sugeriu Nooyi, "não gostam de fazer barulho alto em público. E eles não lambem os dedos generosamente e não gostam de 'beber' o farelo que sobra no fundo do pacote".
A resposta da empresa? A marca tem trabalhado no desenvolvimento de chips que são "menos barulhentos" com o mesmo "perfil de sabor", mas com menos "pós grudado no dedo" "E como você pode colocá-lo em uma bolsa?" Nooyi meditou; aparentemente, os atuais sacos de salgadinho não estão mais servindo para as bolsas da mulherada. "Porque", disse ela, "as mulheres adoram levar um lanche na bolsa".
Representantes do Women’s Equality Party também se manifestaram sobre o assunto: “Sem dúvidas de que alguns consumidores masculinos vão aproveitar a chance de ter uma embalagem maior. Mas a ideia de encolher produtos para as mulheres, sem dúvidas pelo mesmo preço, é tão velha quando homens publicitários tomando essas decisões. Companhias que perpetuam esses exaustivos estereótipos de gênero continuarão a ter perdas dentro do seu maior grupo de consumidores: mulheres”.
